Les français sont tout de même bien surprenants. Alors que tous les experts annoncent depuis des décennies la fin proche du papier, menacé par l’ombre planante du tout digital et de la dématérialisation des bureaux, il semble aujourd’hui trouver un second souffle, toujours réclamé par des consommateurs qui ne semblent pas prêts à lâcher définitivement leurs cahiers, livres et journaux.
Ainsi, en 2016, la demande pour le matériel de l’écriture a par exemple augmenté de 4,5 %. Il n’y a qu’a aller faire un tour chez les distributeurs spécialisés pour se rendre compte de la bonne santé du marché. L’offre de stylos, papiers de correspondance, carnets fantaisiste y est pléthorique et certains produits d’autrefois, comme les plumes et conteneurs à encre sont même remis au goût du jour par une clientèle nostalgique d’une autre époque. Le directeur France des stylos Montblanc Jean-Sebastien Gerondeau confirmait la thèse lors d’une interview adressée au Point en décembre dernier : « On assiste en ce moment à un vrai plaisir à faire les choses par soi-même. Retrouver des sensations, des émotions et le plaisir d'écrire, simplement ».
Ce second souffle du papier est également notable dans le domaine de la littérature. Lorsque il y a 6 ans, après l’introduction du Ebook en France on annonçait la mort à venir du livre papier, on se rend compte aujourd’hui que les français sont encore résolument attachés à leurs habitudes. En 2017 seulement 20 % des lecteurs français ont déjà lu un livre numérique et 95 % du chiffre d’affaires de la littérature est réalisé par la vente de livre papier. La supposée révolution n’aura jamais eu lieu.
Dans le monde des médias, la encore, le papier fait de la résistance. Le modèle numérique de la Presse progresse certes d’année en année mais les freins du tout digital semblent pourtant encore loin de sauter.
Une étude réalisée par l’Observatoire Culture Papier menée en 2014 sur un panel de 1016 individus représentatif de la population française a dévoilé des résultats qui rassureront sûrement les acteurs de la presse papier qui devaient se faire quelque cheveux blancs dernièrement :
- 86 % des répondants affirmaient que le papier ravive mieux leurs souvenirs que le digital
- 80 % associent le papier à la fiabilité de l’information
- 81 % privilégient le papier pour se concentrer sur un sujet
De surcroît, derrière le marasme médiatique des kiosques de journaux qui chaque jour mettent la clé sous la porte, de nombreux médias papier, optimistes, tendent à voir le jour, les hebdomadaires Hebdo ou Vraiment récemment lancés dans les kiosques en attestent. Les chiffres positifs des versions papier du Monde, de Libération ou du Figaro viennent confirmer le constat ambiant : le papier n’a pas dit son dernier mot.
Il est intéressant d’observer que dans notre société portée par le progrès, l’innovation et les nouvelles technologies, certaines vieilles habitudes semblent avoir la vie dure et à voir la façon dont elles déjouent régulièrement les pronostics, on se dit dès lors que l’on devrait éviter d’en annoncer à tout bout de champ le destin, car après tout, les consommateurs sont in fine bien les seuls à décider de leur sort.
Sources :
lepoint.fr
lemonde.fr
com-experts.fr
franceculture.fr
lettresnumérique.be
sne.fr
